导视、指示是环境中标识的基本功能。要实现标识的基本功能，环境标识在视觉上必须醒目、易于阅读。同理，要实现醒目、易于阅读，环境标识需要有较高的视觉形态，而这种醒目、易于阅读的视觉形态必然会对环境产生作用。在很多特征比较鲜明的环境当中，标识的视觉形态要求较高。譬如旅游景区标识，外部视觉形态就需要和景区环境氛围保持一致，并且对标识外部形态提出了审美方面的要求。西安领航者广告标识从目前标识行业发展来看，标识颜色单一，形态呆板的标识已经被市场边缘化，但是造型别致，款式新颖的标识越来越容易被客户所接受。从这点来看，标识设计需要创新。创新一方面是能强化标识外部视觉形态上的美感，另外一方面，创新也是标识功能开发及延伸的基础。
环境中标识首要实现基本导视指示功能，其次是要体现标识外部形态的审美特质。标识外部视觉形态审美方面的需求，随着社会发展以及城市文明在不断提升。因为标识是一种实物，其设计具有可塑性。标识所使用的环境不一样，不同的环境具有不同空间氛围和环境特征，标识外部视觉审美可以与环境艺术气质相符，与环境主要建筑艺术相匹配，标识在体现实用导向功能的同时，通过创新增强其审美功能。实际上，标识外部心态的美与丑，还会影响到标识信息得传达。简单的一个例子，我们平常所见草坪上，经常能看到“请勿踩踏草坪”的提示牌，这种提示牌大多数版面为矩形、圆形灯规整形态，表面信息内容直白而简洁。但是及其容易被人们所忽略。不过也有将草坪提示牌做成小动物造型，这就让提示牌变得更加生动可爱，比常规形态草地牌更容易引起人们注意，也给予观察者心理上的亲近感。从而让人们更愿意接受标识版面提示信息。标识外部视觉形态的创新，不但给标识带来外在的美感，还能够有效能够有效提升标识信息传递。当然，我们对标识的创新，不仅仅是局限于形态的变化。还有功能上的创新。
标识是一种信息传递载体，是为环境中的人们提供相关信息，所以标识的根本概念是“为人服务”。西安领航者广告标识有限公司认为标识功能亦不必局限于导视信息的传递。比较典型的是在很多旅游景区内，标识的功能不断强化和扩展，譬如在景区视觉空白区域，可以采用一些和环境氛围相符的标识造型来填补游客视觉上的空白。也有一些标识被赋予了多层功能，比如精神堡垒，精神堡垒本身就是一种较为醒目的导视标识，但是其也是环境氛围，内在文化精神的一种直观展示。编者认为，标识功能的创新空间还非常广阔，我们在从事标识设计制作的时候，在学习国外先进标识系统的理论的同时，应该根据实际需求进行探索和创新。
