近年来，我国旅游行业取得了长足的发展，但与发达国家相比，仍存在着较大的差距。景区和景区标识设计和开发都有待完善，景区道路及咨询服务还未跟上社会的发展步伐，景区中的个性化标识设计更是亟待改进。
景区标识系统是一种视觉符号，用于传达空间的表现形式，所以景区导向设计可以是图案和文字形式的，也可以是雕塑、建筑等。景区标识综合起来应具有以下几方面的功能：
1、解说功能。旅游的导向标识主要用于传达景区各类旅游信息，将景区中的特色景点介绍给旅客，并且将旅游的线路组织体现出来，方便游客对景区各景点的了解；
2、 教育功能。旅游本身就是一个长知识、开眼界的过程，旅客在旅游过程中将会受益匪浅。无论是自然景观，还是人文景观，游客往往能从旅游过程中得到教育和启迪；
3、 传承功能。旅游景区的导向标识不仅传达旅游景区的信息，还肩负着传承文化的重任，比如风俗文化、人文历史的传承。旅客在游览景区、景点的过程中，将会了解到当地景区所具有的文化内涵，然后将这些文化传播到世界各国，各个景区的文化由此得以传承；服务功能。从标识的产生原因来说，旅游景区的导向标识本质上是为了更好地服务于旅客，为旅客提供旅游景点的线路导向及其相关背景介绍。
个性化的景区标识，应基于人文文化和个性化的旅游景区导向标识。深圳市恒捷标识有限公司公司致力于景区标识的个性化设计。已为包括江西井冈山、三清山、深圳锦绣中华民俗文化村、甘肃嘉峪关文物长城景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区等在内的多家5A/4A景区提供标识设计、制作、质保等一站式服务。
